企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)篇：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)日常工作安排
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小工廠到大工廠，中小企業(yè)對(duì)自身的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)越來(lái)越重視。無(wú)獨(dú)有偶，在當(dāng)今PC互聯(lián)網(wǎng)被唱衰，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被炒熱的情況下，其實(shí);既然不是品牌，既然需要做企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、需要做網(wǎng)站推廣，那么一名網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)在中小企業(yè)的日常工作就顯得格外繁忙。
在二八熟悉的二線城市--擁有“世界工廠”之稱的東莞，各種制衣、電子、禮品、汽車(chē)用品等工廠，有幾個(gè)人到幾千或者上萬(wàn)人的工廠，起初，它們的 渠道大多在1688，網(wǎng)站只是一個(gè)簡(jiǎn)單的“關(guān)于我們”等相關(guān)展示頁(yè)面。而現(xiàn)在縱觀東莞企業(yè)的網(wǎng)站，多了許多具有營(yíng)銷(xiāo)性的網(wǎng)站，那些網(wǎng)站為企業(yè)帶去了更多的 客戶訂單。發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一詞也被更多的企業(yè)所認(rèn)可。
中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)2部分：SEO、競(jìng)價(jià)。
因篇幅過(guò)長(zhǎng)，從運(yùn)營(yíng)的工作、SEO、搜索引擎付費(fèi)推廣(百度競(jìng)價(jià)為主)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)建設(shè)等多方面詳細(xì)解說(shuō)，舊版全系列可問(wèn)二八索取，新版會(huì) 后續(xù)各大站長(zhǎng)門(mén)戶網(wǎng)發(fā)布。本文是二八“企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”系列的最新文章《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)篇：運(yùn)營(yíng)有哪些日常工作?》，2012年分享的一些技巧步驟有些過(guò)時(shí)。 希望本文可以對(duì)重視企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的老板、管理人員有所幫助，以下是內(nèi)容全文;
上圖為二八葉蔚卿在2012年前幾個(gè)公司就職運(yùn)營(yíng)主管時(shí)的20項(xiàng)日常工作安排截圖
細(xì)看上面的20項(xiàng)流程，可以保持3年不變，對(duì)大部分的中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)部門(mén)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，這些工作比較多，因?yàn)楫?dāng)時(shí)二八所在的公司網(wǎng)絡(luò)推廣人員偏少，一般不超過(guò)5人。
1、統(tǒng)計(jì)各網(wǎng)站昨日的訪客數(shù)據(jù)(IP.PV)
用表格形式呈現(xiàn)，利用CNZZ、百度搜狗等統(tǒng)計(jì)工具查看數(shù)據(jù)一目了然，包括網(wǎng)站的整體跳出率，企業(yè)網(wǎng)站跳出率能達(dá)到65%就已經(jīng)算良好，達(dá)到80%的企業(yè)網(wǎng)站十分少，這和內(nèi)容建設(shè)、內(nèi)容引導(dǎo)、鏈接布局等密不可分。
CNZZ的受訪數(shù)據(jù)截圖(PV、進(jìn)入次數(shù)、跳出率等)
2、利用站長(zhǎng)工具查詢統(tǒng)計(jì)出當(dāng)天網(wǎng)站的索引量、外鏈數(shù)量
該項(xiàng)不必過(guò)于看重權(quán)重，關(guān)鍵是看你的核心關(guān)鍵字及有可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)尾詞。
3、統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)站各關(guān)鍵字的自然排名
以目前站長(zhǎng)工具泛濫的年代，這個(gè)可以一周重點(diǎn)關(guān)注幾個(gè)關(guān)鍵字即可，無(wú)需每天查看對(duì)比，建議多留意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)，看有無(wú)挖掘的可能，以便獲得更多關(guān)鍵字排名，為網(wǎng)站帶去更多精準(zhǔn)訪客流量。
4、導(dǎo)出付費(fèi)推廣的昨日數(shù)據(jù)(消費(fèi)、點(diǎn)擊等)
這項(xiàng)工作取決于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)人員對(duì)搜索引擎付費(fèi)推廣的熟練與理解能力，如果沒(méi)有相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)思維，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的操作，那不如直接交給搜索引擎的工作人員，俗稱托管。
消費(fèi)的多少與排名有莫大關(guān)聯(lián)，消費(fèi)越多也并不代表這個(gè)企業(yè)的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)做的很好，也有可能是一味地提高價(jià)格。以更少的消費(fèi)獲得更多的點(diǎn)擊、展現(xiàn)、咨詢，才是最關(guān)鍵的，做搜索引擎競(jìng)價(jià)不能忘了初衷。
5、查詢付費(fèi)排名并做合理調(diào)價(jià)
調(diào)整價(jià)格是一門(mén)藝術(shù)還是心理或者是感知?女性做搜索引擎競(jìng)價(jià)似乎更有天賦，或者二八也相信了所謂的“女人的直覺(jué)”很準(zhǔn)一說(shuō)。事實(shí)如此，太多負(fù)責(zé) 競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的朋友憑著自身感覺(jué)出價(jià)，現(xiàn)在也許更少。前幾年搜索引擎競(jìng)價(jià)數(shù)量少，只要價(jià)格高一些，賬戶質(zhì)量整體不是太差的，都可以獲得很好的排名。
而現(xiàn)如今，不管從商業(yè)角度還是用戶體驗(yàn)這一點(diǎn)，很多搜索引擎公司開(kāi)始對(duì)競(jìng)價(jià)排序算法增加許多，看似難度更低，其實(shí)里面藏有玄機(jī)。比如30個(gè)算法中，有主次評(píng)分。當(dāng)然，永遠(yuǎn)不變的一點(diǎn)就是舍得出價(jià)的土豪會(huì)獲得更多排名優(yōu)勢(shì)。
但并不能理解為只要價(jià)高就可以獲得最好的排名，創(chuàng)意、標(biāo)題及賬戶整體質(zhì)量度、續(xù)費(fèi)情況等多個(gè)因素決定排名，即便去年百度新出的自動(dòng)出價(jià)功能，也不能保證一直排在某固定位置，因?yàn)槟愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在調(diào)整排名。
價(jià)格調(diào)整靠自身對(duì)數(shù)據(jù)的敏感、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解，這些離不開(kāi)每天的積累，說(shuō)真的，二八在前幾年剛接觸搜索引擎競(jìng)價(jià)的時(shí)候，對(duì)于調(diào)整價(jià)格也沒(méi)有很好的套路，只能對(duì)核心重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵字進(jìn)行著重調(diào)整。關(guān)于付費(fèi)排名方面的內(nèi)容，后續(xù)會(huì)單獨(dú)介紹。
6、企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)概括
該部分內(nèi)容涉及多方面，從產(chǎn)品到文章欄目、內(nèi)頁(yè)等部分。產(chǎn)品最為核心。告訴訪客你們是做什么的，賣(mài)什么產(chǎn)品，提供什么保障，產(chǎn)品有什么功能，優(yōu)勢(shì)是什么?那么多一樣的產(chǎn)品，為什么要選你們?圍繞這些思路去做內(nèi)容，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的改善無(wú)疑是很有效的。
在2012年末，二八陸續(xù)發(fā)布了企業(yè)百科、文庫(kù)、知道、外鏈、內(nèi)容等建設(shè)系列，雖說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)變化太快，可以用戶體驗(yàn)為目標(biāo)的內(nèi)容建設(shè)就是永遠(yuǎn)不變的核心，否將失去價(jià)值，也就是說(shuō)盲目的以搜索引擎喜好去建設(shè)的內(nèi)容對(duì)用戶而言并無(wú)多少價(jià)值。
搜索引擎的存在也是為了網(wǎng)民更方便快捷的找到自己想要的內(nèi)容，只要理解到這一點(diǎn)，相信假以時(shí)日，你會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有那么復(fù)雜，只要用心堅(jiān)持改善，讓自身企業(yè)從網(wǎng)絡(luò)渠道獲得更多的訂單是沒(méi)有任何問(wèn)題的。
本文綜合起來(lái)講到了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一名網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)需要的工作重點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一塊不管多么火爆，請(qǐng)記得把持住，重點(diǎn)還是PC，特別是那些并沒(méi)有形成品牌的中小企業(yè)。